Tims天好咖啡一次不简单的温暖官宣

2023-10-10 11:37:53
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  Tims天好咖啡一次不简单的温暖官宣巴尔扎克对咖啡的热爱,如今也走进了多数人的生活。咖啡,已经成为唤起一天灵感的触发器。不仅是清早的仪式感,更是可以精准捕捉的小确幸,浓郁香醇到可以点燃对生活的希望与期许。

  这份与生活灵感相通的确幸,也成为咖啡品牌带来的独特温暖介质。近日,进入中国市场即将4年的Tims咖啡,首次启用中文名称,官宣中文名「天好」咖啡,并发布了品牌TVC《等天好》。

  意义非同寻常。过去我们对Tims的品牌印象,来自于红色枫叶logo带来的温暖与治愈,而中文品牌名的「天好」二字,则从崭新的视角带来了新的品牌希冀与美好祝愿,为消费者带来「每天一杯小美好」,「每天都有好咖啡」。

  雪花纷飞中,画面放慢,街头的滑板和小提琴青年仿佛按下了减速键。画外音很清晰:等天好,再出发。

  进入到电竞主题咖啡馆内,打游戏的两个男生没能通关,捶胸顿足的沮丧之外,传来画外音:等天好,再开战。

  迷茫困顿或者焦虑踌躇之中,我们都在「等天好」。不怕事态暂时陷入僵局,要相信「天好」的力量,等待之中,阳光也会悄然而至——

  店员为小提琴家递来Tims天好咖啡,稍作整理,他的琴声重新想起,路冲少年们也随着音乐继续向前;

  众人的努力下,小女孩接到了飞盘,奇幻也接踵而至,飞盘瞬间化为Tims美味贝果,漫天飞舞,为人们带来美好欢聚;

  引人思考的是,从低谷到,生活中面对不确定性不必过于烦恼,只要勇敢一下、凭借韧性坚持下去,终能等到属于自己的「天好」。

  这是一次足够引人共情的「情绪营销」。打动人心的,不止是柔软治愈的动人情节,更是坚信可以走出困顿的美好信念。

  Tims天好咖啡在TVC故事中,成为一个见证人们等来天好的象征,作为贯穿始终的「通关」关键,在影片最后也以天好品牌的展现,完成画龙点睛的呼应。

  如此,在日常场景的复现中,「天好」作为Tims品牌的中文名,凭借一语双关的巧思,加强了消费者心智认知。

  「等天好」的品牌解读TVC,一语双关,传递出的既是天好咖啡的品牌联想,又是一份积极乐观的生活态度。

  这是一次对品牌文本的温暖诠释,不仅带来充满希望的治愈美好,更从深层的内核角度挖掘出了Tims天好咖啡的乐观与希望。

  就像阴晴不定的天气,生活中的不如意,是在所难免的。既然如此,就更需要我们拥有一份更乐观、更平和的心境,来面对、去解决。

  无论是突如其来的麻烦事,还是意料之外的小插曲,或是需要再加把劲的小目标,都需要我们在挫折中缓和下心情、调整下脚步。

  「天好」作为品牌名,在TVC解读的生活化情境下,被赋予了更深刻的内涵:保持希望与热忱,相信未来与美好。

  品牌心智角度,「天好」这样积极向上的寓意,自带「光环效应」,在当下不确定感增加的时代背景下,更为顺势与应景。

  更深一度看,无形之中,天好锚定的是人们内心生出对美好的向往之情,以高效的禀赋效应增添了亟待爆发的品牌势能。

  我们都知道澳门威斯尼斯,由品牌内容文本延展而生的美好寓意,是难以被模仿取替的。这份美好,与Tims品牌热情满溢的枫叶红相得益彰,如此,品牌文化层面的独特性与稀缺性便悉数显现。

  天好的中文品牌名,乍看之下或许并不特殊,但深入解读品味过后,便可发现其维度更高的立意所在。简单易记切贴合度高,朗朗上口,也即将深度融入到消费者的品牌记忆中。

  作为全球知名咖啡品牌,Tims天好咖啡于2019年进入中国市场。四年历程,其对中国市场的悉心耕耘也有目共睹。

  本土化方面,Tims天好不拘泥于历史,以产品独创性见长。核心鲜萃咖啡以外,推出了不止拿铁,生椰冷萃等创意新品,差异化的口味,收获好评如潮。

  产品组合而言,Tims「咖啡+暖食」的经典也在中国市场保留,针对中国消费者「早餐吃热食」的习惯,增加了暖食,在不同时段推出不同套餐。还入乡随俗,推出川香灯影牛肉卷等地方性美食。

  年轻化方面,Tims天好咖啡也做到了真正与年轻人玩在一起,推出了诸多新鲜生动的社交玩法,让天好咖啡成为流行于年轻人之间的「社交货币」。

  门店创意端,Tims天好深谙跨界营销,与不同IP联合打造不同主题的门店,激活更大流量:与腾讯电竞联合打造电竞主题门店,延展品牌氛围感;与卓大王联名的主题店搭配联名周边,萌感满满,成为热门打卡地澳门威斯尼斯

  跨界活动也看点满满,Tims天好咖啡携手lululemon,碰撞出不一样的跃动生活火花。举办诸多有趣的社群活动:瑜伽体验课、新年迎新跑、城市漫游徒步活动……丰富多样,总有一款适合你。Tims用咖啡与运动的连接,为消费者带来生活美好。

  不仅是联名跨界的新颖与出奇,Tims天好在营业业态上也有不少颠覆尝试。抓紧「早c晚a」热潮,推出了Tims「Coffee&Beer」新店,白天供应咖啡,晚上变成酒吧,滑板、飞盘、骑行的户外活动也构成店外的青年文化生态圈,Tims天好咖啡真正与年轻人玩在一起。

  更深一度看,Tims天好咖啡不仅有与消费者的真诚沟通,更拥有「温暖人心」的责任胸怀,让品牌温度更进一度。

  发送「后疫情时代」的免疫力关怀,Tims天好咖啡发起「温暖守护行动」,无需任何消费,到店即可免费领取一杯富含电解质的暖心柠檬水。播撒温暖的普惠公益,暖心又暖胃,收获了一众好评。

  的确,以用户需求为基点的真诚沟通,可以为品牌注入新活力,更能直击年轻消费者的灵魂深处,撬动突破圈层的流行杠杆。

  这次的中文品牌名官宣,不仅是品牌内涵的进一步延伸丰富,更被视为Tims本土化再下一城,品牌动作的重要性不言而喻。

  日常确幸的疗愈,未来希望的期许,平实生活里的收获……Tims天好咖啡借品牌故事,将品牌融入巧思,传递生活的温暖触达,将美好传递给更多消费者。

  引人深思的,除了成功的品牌焕新,更有持续升温的品牌温度。「天好」的内核,也是品牌的向上之心澳门威斯尼斯、向善之心、博爱之心。

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