趋势报告Vol17｜2023年中国虚拟主播行业研究报告近期，东方甄选“小作文”事件引起了公众的广泛关注和讨论。自新东方转型直播带货以来，其过于依赖头部主播支撑企业业绩问题饱受争议，而“小作文”事件也被外界解读为其寻求降低对头部主播依赖过程中的一种矛盾激化。不过，目前国内不管是电商平台、MCN机构，还是相关品牌方，减少对超级主播的依赖，让生意有序高质量发展似乎已是行业共识。艾媒咨询分析师近期在接受著名财经媒体《时代周报》采访时曾表示，直播平台与MCN机构过分依赖某个主播，存在多重风险。如何减少对头部主播的依赖，成功培育新主播团队，是当下直播行业都在重视的事情。如何减少对头部主播的依赖？除了往店播方向发展，从目前技术发展水平来看，虚拟人直播也是可尝试的机会，值得期待；针对直播电商市场，此举或是最保险、最值得发力的方向。

　　2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。数据显示，虚拟主播行业存在较大的商业空间，其中包括销售衍生品周边、品牌代言、作品打赏、直播带货等，在未来有36.7%的受访者对虚拟主播的消费意愿将增加。随着ChatGPT、“文心一言”的发布，基于深度学习的自然语言生成技术与虚拟人结合成为可能，虚拟人的智能化水平有望得到极大的提升，将在不同领域的应用发挥效果，例如直播带货领域，可以帮助实现24小时与客户无障碍沟通。

　　一、虚拟主播行业背景及驱动因素虚拟主播定义及特点虚拟主播发展历程虚拟主播行业驱动因素：政策因素（一）虚拟主播行业驱动因素：政策因素（二）虚拟主播行业驱动因素：经济因素虚拟主播行业驱动因素：社会因素虚拟主播行业驱动因素：技术因素（一）虚拟主播行业驱动因素：技术因素（二）二、中国虚拟主播产业链分析中国虚拟主播行业图谱中国虚拟主播企业数量及区域分布中国虚拟主播业务类型中国虚拟主播行业投融资分析中国虚拟主播行业投融资情况三、中国虚拟主播用户调研受访者对虚拟主播知晓度及了解情况虚拟主播用户画像受访者对虚拟主播的喜爱类型及原因虚拟主播的带货能力调查受访者对虚拟主播的期待及发展前景调研四、中国虚拟主播行业标杆案例虚拟主播行业应用案例——Bilibili（一）虚拟主播行业应用案例——Bilibili（二）虚拟主播行业应用案例——央视频（一）虚拟主播行业应用案例——央视频（二）虚拟主播行业应用案例——央视频（三）虚拟主播行业应用案例——快手（一）虚拟主播行业应用案例——快手（二）五、中国虚拟主播行业发展趋势中国虚拟主播行业未来发展趋势

　　图表：图表1 2016-2021年全国文化及相关产业增加值图表2 2016-2022年中国人均教育文化娱乐消费支出图表3 2020年6月-2022年12月 中国网民及网络直播用户规模图表4 2014-2022年中国虚拟主播企业注册增加数图表5 2022年中国虚拟主播企业分布图表6 2000-2022年中国虚拟主播投融资金额及数量图表7 2023年中国受访者对虚拟人的知晓度图表8 2023年中国受访者接触虚拟人类型图表9 虚拟主播消费者画像图表10 2023年虚拟主播喜爱类型调查图表11 2023年虚拟主播喜爱原因调查图表12 2023年受访者对虚拟主播带货的消费金额调查图表13 2023年受访者对虚拟主播带货的消费意愿调查图表14 2023年受访者对虚拟主播未来发展前景调查图表15 2023年中国受访者对未来虚拟主播应用领域的期待

　　数据显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。随着娱乐需求的增加，AI等技术不断迭代的环境下，中国虚拟人产业高速发展，元宇宙的热潮加速推动虚拟人产业升级。

　　受访者容易被虚拟主播的业务能力、声音外形以及角色设定所吸引，游戏聊天类虚拟主播更受大众欢迎。虚拟主播行业存在较大的商业空间，其中包括销售衍生品周边，品牌代言、作品打赏、直播带货等，在未来有36.7%的受访者对虚拟主播的消费意愿将增加。

　　目前，中国虚拟主播行业在经历发展增长期后逐渐趋于稳定发展，商业化落地及运营思路不断完善。从传统媒体到直播电商，虚拟主播的商业应用情景不断拓宽，虚拟人已经成为品牌营销生态布局中不可忽视的一环，特别体现在直播带货领域，有望成为虚拟主播行业最具期待的商用方向之一。

　　虚拟主播是虚拟数字人下的重要分支，被定义为通过全身动态捕捉技术，以虚拟形象从事网络媒体或者直播事业的新型互联网传播主体。虚拟主播主要分为媒体型虚拟主播、娱乐型虚拟主播和电商型虚拟主播。

　　数字文化产业逐步成为中国文化产业发展的新增长点，2022年中国文化企业实现营业收入121805亿元，比上年增长0.9%。全国文化及相关产业增加值自2016年以来总体呈稳步增长趋势，增长速率于2021年已基本回到疫情前水平。2022年中国人均教育文化娱乐消费支出2469元，占总消费支出的10.1%。

　　数据显示，2020年到2022年，中国网民规模呈现逐渐增长趋势澳门威斯尼斯，其中网络直播用户增长趋势显著，截至2022年12月，网络直播用户已达7.51亿人，占网民总人数的70.3%，其中网络虚拟主播行业在近几年随着技术的发展成为直播领域中成长最快的市场。“元宇宙”概念的火热，“Z时代”的兴起，吸引了更多的资本进入虚拟主播行业，用户和从业者规模将进一步扩大。

　　虚拟主播作为技术集合体，在 AI 能力的迭代下，先后经历了虚拟主持人、虚拟主播、AI 合成主播三个阶段。虚拟主播及其产业发展的主要影响因素有技术、用户、参与企业澳门威斯尼斯、政策、资本五大方面，技术在其中起着关键作用。

　　数据显示，2014—2018年，中国虚拟主播企业注册数逐年增加，后受疫情影响增加速度减慢，到2021年增长速度基本恢复到疫情前水平，2022年新增注册数达到948家。中国虚拟主播企业主要分布在华东和华南地区，其中广东省企业数量最多，为640家，其次为海南省（598）。AI技术的进一步发展将会吸引更多行业参与者进入虚拟主播市场，行业未来发展潜力巨大，发展前景向好。

　　当前可以将虚拟主播按照业务类型分为虚拟up主、虚拟主持人和虚拟助播三类。其中虚拟up主可根据所创作的内容分为虚拟singer、虚拟gamer和虚拟声优；虚拟主持人可根据其形象的制作过程分为仿真人主持人和AI合成主持人。

　　数据显示，虚拟主播用户主要为居住在新一线岁、中高收入的女性。艾媒咨询分析师认为，虚拟主播的传播形式偏年轻化，传播内容贴近生活，吸引了大批都市年轻女性群体。

　　数据显示，受访者容易被虚拟主播的业务能力、声音外形以及角色设定所吸引，游戏聊天类虚拟主播更受大众欢迎。艾媒咨询分析师认为，人们期望能与虚拟主播进行情感交互，看重主播的真实感和角色的立体感，虚拟主播的形象和设定背景也是体现角色立体性的重要因素。

　　数据显示，虚拟主播行业存在较大的商业空间，其中包括销售衍生品周边，品牌代言、作品打赏、直播带货等。目前近九成的受访者会为虚拟主播消费，且在未来有36.7%的受访者对虚拟主播的消费意愿将可能增加。艾媒咨询分析师认为，元宇宙浪潮的爆发会带来新的消费模式，虚拟主播行业市场广阔。

　　数据显示，60.7%的受访者表示十分好看虚拟主播未来的发展;在应用领域方面，他们期望在未来能看到虚拟主播在游戏、传媒以及文旅方面得到更多的应用。艾媒咨询分析师认为，随着虚拟主播行业的不断发展，它将进一步和人们的生活密切融合 。

　　Bilibili作为国内虚拟UP主的主要活跃平台，也在有意识地为虚拟艺人搭建专业、主流的表演舞台。Bilibili与彩虹社联合推出虚拟主播企划——VirtuaReal，旗下拥有60余名性格迥异的虚拟主播/艺人， 如泠鸢yousa 、hanser等 ，其计15位虚拟艺人入选艾媒金榜《2022年上半年中国虚拟人百强榜》名单。

　　技术的革新使虚拟人技术应用于传统传媒领域成为发展必然趋势，央视频推出的虚拟主持人在具有超写实的形象同时，背后所展现的主持人核心业务能力是推动虚拟主持人走向市场的核心所在。从信息收集分析、新闻稿件的编写再到最后的播报，虚拟主持人能做到“采”“编”“播”一体化，实现信息海量化处理，24小时全天候的播报形式也有利于传播的及时，以性达到更高效的播报澳门威斯尼斯。

　　2021年11月11日，“关小芳”首次亮相快手小店连麦专场直播，在当天一个小时的直播中，吸引超过 105万次观看，17.2 万点赞。同月，关小芳参与快手小店卖货专场直播，展现抢红包、红包雨、贴面膜等特技，吸引230万次观看、120万点赞，相比上次专场提升200%。除直播带货外，“关小芳”也在积极探索直播新模式，拓宽品牌营销新场景，比如，担任“快手小店品牌福利放送大使”与美妆品牌韩熙贞连麦，参加快手小店年会表演才艺，化身“包青天”参与直播间查房活动等等。

　　随着ChatGPT、“文心一言”的发布，基于深度学习的自然语言生成技术与虚拟人结合成为可能，虚拟人的智能化水平有望得到极大的提高。未来，技术的进展有望实现虚拟人的低成本量产、个性化定制及全智能交互，建立起虚拟主播发展体系，打开元宇宙的连接入口，行业发展前景广阔。