【视角】沉浸式文娱体验方式成年轻人“新宠”没有什么能够阻挡，这一代年轻人对于美好生活的向往。近年来，伴随消费升级与情感体验的变迁，各种新兴品牌进行组合与业态搭建，传递新的空间艺术与生活主张，并改变着我们的社交、娱乐方式。

　　娱乐体验的单一化决定了其拓展创新的必要性，整合式全覆盖体验正在逐步成为潮流人群获得更好线验的刚需，集合多种业态的沉浸式娱乐集中地成为越来越多的年轻人追捧的热门“玩法”，也极大地的满足了这一群体“快节奏 不怠慢”的潮流心态。

　　与传统娱乐活动相比，新兴的热门网红产业和娱乐项目更强调与消费者的互动与情感联结，伴随互联网经济带来的解构与重组，宠物经济、剧本杀、二次元文化等都打造出了独立的圈层。

　　例如，2020年脱口秀剧场笑果工厂亮相上海新天地广场；2020年成立的Nice to meet U爱玩萌兔体验馆，让你撸着安哥拉巨兔享受下午茶，如今也进驻多个城市，各种撸猫馆、猫咖店同样受到追捧。

　　另一边，对于爱好沉浸式剧情或硬核推理的玩家，除了各种新主题的密室逃脱，线下“剧本杀”体验馆正在走俏。选好与剧本主题匹配的房间后，好友们便可开始挑选角色和服装，在灯光、音乐的营造下，进入一场时空错位的奇幻之旅。

　　聚焦泛二次元世界，上海迪美购物中心有“Lo娘天堂”之称，近半门店都被三坑体验店占据。成都天府商场内，云泰商业用5楼一整层打造了一个“三坑”街区，取名“聚焦Z代。

　　这一领域中，比较突出的品牌有Z世代少女生活方式新零售十二光年、汉服国风品牌十三余、锦鲤祠汉服文化体验馆、异次元集合体验店“猫星系”等。

　　这里要突出的不是奈雪、喜茶等热门茶饮连锁品牌，而是在季度踩盘中我们发现，一些格调出众的新式个性化茶饮、甜品店越来越吸引年轻人的目光。

　　例如，K22酸奶草莓主打低脂，只有三种口味且每款都为18元，减轻了选择困难症患者的困扰，更以排队快虏获芳心；豆号（BEAN HOUSE）以鲜磨豆乳出彩，大豆冰淇淋、豆腐茶、红豆饼等成为颇具号召力的单品。

　　此外，鲜奶茶饮球球奶、鲜果制茶荼荼、大颗车厘子水果茶小满茶田、“只卖冰饮”的柠檬茶店——introlemons原谅柠檬，主打抹茶冰淇淋的青初等，都是通过细分茶饮完成自我标签化，得以在蓝海市场分一杯羹。

　　大健康浪潮下，Wagas、油梨树、JOY BOX、WAKE UP等轻食简餐亦倍受欢迎，已是一股不可忽视的趋势。而新兴的Brunch餐饮，一顿饭解决两餐更是成为了很多Z世代的心仪之选，丰富了社交场域，延长了体验时长。

　　潮玩第一股“泡泡玛特”在港交所的敲钟，或许向世人证明了：成年人也需要玩具手办，六一也不只是儿童的节日。靠“盲盒”出圈，泡泡玛特一路走红之后，我国潮玩市场也迅速崛起。统计数据显示，中国潮玩市场在过去五年的复合增长率达34.3%，预计未来五年复合增长40%。

　　巨大的市场潜力及客流带动效应，决定了潮玩总会有一席之地，相关的扭蛋机澳门威斯尼斯wns675入口、自助贩卖机也在角落变得熟悉。潮玩提供的兴奋度和新鲜度，使得这个新业态模式可以长期保持活跃的状态并有足够的潜力。

　　爱逛商场的人或许深有体会，近年来，各类集合店频繁出现在城市街头及购物中心。它们色彩鲜明、风格独特，很是吸睛。各种精致琳琅的心水小物，让人一走进去便感受到生活的愉悦与美好，极度释压治愈。

　　生活用品集合店中，新兴品牌如KKV、番茄口袋等，美妆集合店如调色师、WOW COLOUR、独写等，以及饰品集合店代表ME+、ACC超级饰、万饰万物之类。仓储式美妆集合店话梅HARMAY、高端美妆零售品牌黑洞HAYDON以工业风与艺术科技感出众，一开业就成为网红打卡地。

　　相比线下与网络零售，集合店以品牌丰富、试装方便、即买即用等优点取胜，专业但不过分打扰的服务（店员不会跟随、推介），亦增强了消费者逛店的舒适感。

　　疫情之后，人们对健康、自然的遐想与追逐，也掀起了一波运动热潮。如今，室内娱乐&运动业态，如滑雪、冰场、攀岩、射箭、健身馆等，比往年更为常见。

　　此外，网络健身平台KEEP近年也在加码线下场景澳门威斯尼斯wns675入口，射箭馆、健身馆、瑜伽馆等也成为商场常见的活力面孔。

　　李宁、安踏的火爆重新刮起了一阵国潮风，这股风让新生代群体对国货、国粹怀抱发自内心的认同感与购买热情。关于国潮的“出镜率”越来越高，卡宾旗下潮牌2AM、李宁旗下潮牌LNGenetic(LNG)、原创醒狮文化潮牌HEA，以及新国货美妆完美日记、橘朵、花西子、林清轩等，都以“国潮”之名风生水起。

　　老字号亦搭上了“国潮”顺风车，如内联升推出大鱼海棠等IP文创元素的爆款；大白兔也在上海开出全球首店，将整个空间打造为艺术装置，置身其中即可体会到被牛奶包围的质感。

　　精致生活里，配饰亦是主角。在商场的细胞单元中，关于特类单品帽子、眼镜、袜子、内衣等的买手店、新品牌店，正在寻找他们的专属主人。

　　无论是袜子界的爱马仕日本TABIO、色彩鲜艳活泼的瑞典袜业Happy Socks、还是全球眼镜买手店缪MIEU、新锐造型眼镜品牌木九十、“解救” 白T重度患者的小众品牌DELICATES、集合欧美手工帽饰的Houston de hatters，都在给我们传递一种理念：你需要的就是最重要的。

　　在内衣品类方面，由“悦他”到“悦已”，新品牌号召摈弃传统内衣束缚，发起一场内衣澳门威斯尼斯wns675入口。如主打高科技的内衣品牌Her own words、推出“无感内衣”概念的蕉内、倡导“无钢圈内衣”的内外NEIWAI，以及网红无尺码内衣Ubras，在线上线下的发展都势如破竹。

　　以年轻人为主导，人们对于美好生活的向往和追求，刺激了大批新娱乐、新文化和新业态的衍生和爆发，不仅成为了现今年轻群体的“新欢”，还逐渐改变着我们的社交与娱乐方式。与其“闭门却扫”，不如打开门，走出去，接受新业态，体验新生活！返回搜狐，查看更多