京东把女性分为四大消费类型：“居家型”女性进入囤货模式“悦己型”让变美成为刚需女性，作为零售电商平台争夺的目标群体，是这场“宅经济”背后的主角。三八妇女节即将到来之时，京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》，透过线上消费数据，梳理疫情期间女性消费特征，看她们如何一边对抗疫情，一边认真生活。

　　对于“敏感型”女性来说，她们热衷于为家中置办感冒药、额温枪等必需品。平台数据显示，女性购买藿香正气、一次性手套、连花清瘟、消毒湿巾的成交额分别达到去年同期的317倍、27倍、26倍和26倍。此外，金银花、维C、一次性鞋套、体温计等商品成交额同比增幅均超400%。

　　“居家型”女性，普遍进入囤货模式。每日订时抢菜，绿叶菜、猪牛羊鸡肉成为生活中的“硬通货”。从平台数据来看，这类女性首选的囤货食品是猪牛羊肉、禽肉单品、方便面、冷冻食品和蔬菜，女性成交额同比增幅均超过150%。食材到家之后，她们又买来电烤箱、面包机，参加朋友圈厨艺比拼大赛，跟着短频视频学做蛋糕，出品了快手泡芙、舒芙蕾等一系列高难度作品。

　　疫情之下，生鲜食材消费需求骤增，尤其是高收入群体和银发族对生鲜非常关注。此外，从过去一年的数据来看，生鲜食材中增长较快的是水果、蛋糕和海鲜制品。用户中，56岁以上的增长10.1%，高收入人群增加35.8%。2019年全年，女性成交额同比增幅前十的生鲜食材中，排名前五的均是水果，其中，最受女性欢迎的品类是荔枝，成交额达2018年同期的14倍。同时，桃、李澳门威斯尼斯、杏、草莓晔销量不错。

　　“娱乐型”女性的消费清单中，玩具乐器、亲子游乐设备等商品销售增长。数据显示，这两类商品的女性成交额，分别达到去年同期的15倍和12倍，紧接着是婴幼儿奶粉、营养辅食、早教机。与此同时，她们在疫情中“解锁”了不少新技能，包括打游戏、练书法等等。数据显示，Switch（任天堂游戏机）的女性成交额同比增长高达295%，棋牌麻将、书法用具的增长分别为70%和54%。

　　这类特质的女性中，26至45岁女性的消费占主流，大多是金融从业者，或高学历高收入女性。她们开启了宅家运动模式，购买瑜伽垫、哑铃、跳绳、椭圆机等运动装备，跟着运动博主们练起开合跳、高抬腿澳门威斯尼斯，甩掉肥肉。

　　数据显示，疫情期间，瑜伽垫的女性成交额同比增长了142%。值得留意的是，2019年女性消费趋势中，运动健康同样是新增长点。“撸铁女孩”（举重）增多，她们不仅要瘦，更希望通过增肌雕刻出清晰的身体线条。

　　正是在此背景下，杠铃一跃成为女性首选家庭器械。数据显示，2019年的运动细分品类中，杠铃的女性成交额同比增长292%，位居首位。其次则是普拉提器械、运动护腰、运动肌肉贴、毽子、护臂等，运动多样化的同时不忘做好防护。

　　“悦己型消费”崛起后，独立女性变得更关注自身。这体现在身体护理、脸部护理类商品的快速增长，女性成交额同比增长117%和66%。变美始终是女性刚需，尤其是刚刚过去的2019年，00后、95后年轻女性登场，短期内捧红了“完美日记”“花西子”等多个国货美妆，这一年也被称为国货美妆品牌崛起的元年。京东提供的细分品类数据显示，女性成交额同比增幅排名前五的分别是唇釉、面部精华、蜜粉/散粉、粉扑/洗脸扑、隔离霜/妆前乳。

　　还有，女性中的医务工作者，防护意识更强更全面，为家人和自己准备了更多的一次性手套和鞋套。与女性全职业成交额同比增幅对比，一次性鞋套和手套分别高出325%和238%。

　　奋战一线的她们，最挂念家中的娃。防护用品之外，为家人和孩子准备好食品、娱乐和育儿相关商品澳门威斯尼斯。数据显示，医务工作者消费占比TOP10品类中，包括玩具乐器、婴童寝居、营养辅食、亲子游乐设备等七类商品与孩子相关。与女性全职业成交额同比增幅对比，医务工作者中，购买Switch、中小学教辅、早教机三大商品的远高于其他职业。