澳门威斯尼斯瑞幸咖啡联名《猫和老鼠》珀莱雅开启第三年「回声计划」本周，瑞幸咖啡联名《猫和老鼠》澳门威斯尼斯wns675入口，推出新品「马斯卡彭芝士生酪拿铁」，引发社交平台的讨论和热议；lululemon融入城市空间，建设长达3公里的艺动长廊，重新定义和诠释了“好状态”的边界和维度；珀莱雅继续发布「回声计划」，推出青年心理健康公益宣传片《此刻，和情绪--》，疏解年轻人的抑郁、焦虑、愧疚情绪；西北筱面村在北京举办那达慕羊肉美食节，结合自身定位持续弘扬西北传统文化；挪瓦咖啡联名猫德学院开启全新活动，推出咖啡联名新品，致力于做理解年轻人的气质联名......你喜欢本周的哪一个案例呢？

　　10月9日，为庆祝「生酪拿铁」一周年，瑞幸咖啡联名TOM&JERRY，推出新品「马斯卡彭芝士生酪拿铁」，该产品的零售价为9.9元澳门威斯尼斯wns675入口，购买两杯即有机会获得TOM&JERRY联名贴纸一份，并获得4款杯套和3款纸袋联名周边。在瑞幸的抖音直播间，在线万多人。许多消费者为获得联名贴纸或庆祝一周年活动，纷纷前往打卡购买。《猫和老鼠》是许多人的童年回忆，瑞幸的此次联名活动利用单品爆款和IP记忆，找准两者的适配点，并借助生酪拿铁的一周年性质，打响了此次单品的营销号角。

　　2021年生椰拿铁的推出，将瑞幸带上了利用爆款单品走红的道路。2022年10月，瑞幸推出《JOJO的奇妙冒险：石之海》生酪拿铁联名款，在新品发布后，新品首日销量131万杯，首周销量659万杯。从情人节线条小狗的联名故事到酱香拿铁联名的火爆出圈，再到如今明星单品「生酪拿铁」在各大社交平台刷屏，瑞幸联名在激活消费者购买活力的同时，总是会给大家带来惊喜和意外，并引发互联网的种草和打卡活动。

　　10月10日是世界精神卫生日，lululemon连续第三年开启了「一起好状态」的主题活动。今年，lululemon选择与艺术家Jeremyville开启合作，在上海打造了长达3公里的艺动长廊。艺动长廊主要分为4大展区，每个展区都能够提供丰富的娱乐活动和体验，用户可以参与瑜伽、对谈、慢跑、单车、热舞等活动。这一艺动长廊的建设将各项运动融入其中，并结合lululemon的品牌定位，为消费者打造了轻松、自由的运动氛围。此外，lululemon还联合Jeremyville艺术家发布趣味短片，用简洁有趣的图文，为我们演绎了他心目中的好状态是什么？“去大自然，放飞自己”“找到平衡，找回自己”“热汗是种生活”“让身心，每天散散心”......艺术家Jeremyville和lululemon共同行动，激励大家在裹挟的社会洪流下保持初心，努力探索属于自己的好状态。

　　此前，lululemon曾发布《2023年全球幸福感报告》，将幸福感的维度分成了身体、心理、社交三大要素，具体可以理解成身体有活力、情绪健康稳定、感受到自己和他人的联结。在报告中，研究者发现：“相较于以往，我们正在更主动地提升自己的幸福感体验，在日常生活中践行幸福感。”因此，lululemon找寻运动和幸福感的契合点，重新定义和诠释了“好状态”的边界和维度，为消费者打造全新的消费体验，希望他们能在运动中保持自己的节奏和状态，回归最真实的精神状态。

　　在世界精神卫生日当天，珀莱雅发布「回声计划」，推出青年心理健康公益宣传片《此刻，和情绪__》。短片主要分为了三种不同的精神状态：愧疚、抑郁、焦虑，以不同主人公的自述视角道出了自己的心声，如人们陷入愧疚情绪时，会认为是愧疚在消化自己，而非自己在消化愧疚；在面对抑郁的情绪时，我们常常难以找到驶出的船只，却只能焦灼地等待；在面对焦虑的情绪时，我们总会放大自己的害怕，陷入无止尽的担心，不禁发出“是只有我这样吗？”的困惑。在三个主题的最后，短片都会传达其真诚的祝福：“我们如此不同，却也相同，都被情绪经过，与它周旋过，没关系，「我们」永远有选择，如何与情绪相处的自由，试试__。”短片以最真实的场景和对白展现了当代年轻人的心理状态，挖掘品牌珀莱雅背后蕴含的情绪价值，并将其转化为品牌核心价值观，扩大品牌声势，从而使珀莱雅与消费者之间建立紧密的情感纽带。

　　在每年的10月10日世界精神卫生日到来之 际 ，珀莱雅总会抓住这一重要的时间节点，洞察青年生活情绪。2021年，珀莱雅曾与中国青年报、壹心理推出公益短片《回声》及《回声计划》系列纪录片；2022年，珀莱雅以“情绪会有出口、世界总会有回声”为主题，发布回声计划2.0，为年轻人提供情绪宣泄的窗口。一直以来，珀莱雅致力于解决青少年心理健康和情绪问题，联合相关公益机构开展多项公益讲座、公益热线等服务，展现了品牌独特的人文关怀和社会正能量。

　　西贝筱面村在创业初期，便选择了“西北菜”的市场定位，选取西北地区的食材，建设独特的品牌烙印。2013年之后，我国零食行业逐渐进入shopping mall时代，推动餐饮品牌调整战略规划。于是，西北筱面村开始与专业的品牌战略公司华与华公司开展合作，从门店建设、菜品调整、员工服务等多方面实现了升级焕新。从那之后，西贝筱面村逐渐探索品牌长期建设和规划的道路，推动品牌自身可持续发展。

　　今年的10月14日-15日，为持续弘扬西北美食文化，西贝筱面村结合西北节日特色，在北京朝阳公园购物中心开启第三届西贝那达慕的羊肉美食节。活动现场打造了蒙古族乐队表演、蒙古服饰换装、搏克手表演、篝火晚宴、草原美食品鉴等活动，将本真、豪放的内蒙文化传递至每一位消费者心中，为消费者营造了独特的节日体验，从中不断强化西北筱面村的品牌心智，积累忠诚的消费者口碑。

　　挪瓦咖啡成立于2019年的上海，英文名为Nowwa Coffee，是一个在艰难时期不断重生的全新品牌澳门威斯尼斯wns675入口。经历四年的成长，挪瓦咖啡已进驻全国150+城市，门店数量已超过1800+，成功跻身全球咖啡连锁品牌TOP10，逐渐和MANNER、瑞幸、星巴克等热门咖啡品牌抢占消费市场。10月12日，挪瓦咖啡选择与全网热门博主猫德学院@本喵叫兔兔开启联名活动，以全新的姿态展现在消费者面前。猫德学院@本喵叫兔兔从2019 年开始喂养流浪猫，到处“绑架”流浪猫，并对其进行“猫德教育”，减少了流浪猫泛滥对生态的影响，在互联网上具有一定的影响力。二者开展合作，共同发布了青柚轻乳茶、青柚柚C美式等系列新品，并顺势推出随行盲盒碗、联名贴纸、杯套、保温袋等联名周边，将挪瓦咖啡的公益形象打造得更加立体、饱满。

　　《2023中国城市咖啡发展报告》显示：“在整体数量上，上海以8530家咖啡馆的数字稳居全国第一，相当于平均每平方公里拥有咖啡馆1.35家，每万人拥有3.45家。”今年夏季，挪瓦咖啡曾联合娇韵诗、lululemon、潘多拉等品牌开启品牌联名故事，通过推出爆款、营造品牌新场景、建设社交媒体话题等方式激发消费者的分享，传递挪瓦咖啡的年轻活力，并将其转化为消费基因，推动自身品牌持续走红。“挪瓦咖啡成功的背后，不仅是优质产品与创新爆品，更是对于消费者情绪反馈的第一时间响应。”挪瓦咖啡打开了联名的新视角，不断拓宽联名边界，致力于做理解年轻人的气质联名，从而实现圈层间的情感共振和互通。

　　在本周的案例中，有的品牌不断拓宽联名边界，探索发展机遇；有的品牌结合自身特色，积极借势营销；有的品牌挖掘消费情绪，致力于社会公益，展现品牌人文关怀......我们看到了品牌建设的多元可能，但同样也不禁反思：品牌应如何找准自身定位，在众多元素中如内容、技术、场景等瞄准发力点，持续扩大品牌影响力？